Positioneringsonderzoek heeft als doel het maken van een
onderbouwde keuze waar uw organisatie voor staat. Door middel van
positioneringsonderzoek kunt u onderzoeken hoe uw organisatie zich optimaal kan
onderscheiden van concurrenten. De positioneringsmatrix is een tool waarmee u uw
positioneringsonderzoek kunt opzetten en geeft weer hoe u in zes stappen tot een
sterke positionering komt.
De positioneringsmatrix stelt dat eerst de
sterke punten van de organisatie worden bepaald. Vervolgens wordt onderzocht hoe
concurrenten zich positioneren. In de derde stap van het positioneringsonderzoek
wordt een waarde toegekend aan de verschillende concurrenten. De vierde stap
gaat in op de waarde die klanten hechten aan de positionering. Stap vijf is het
uitrekenen van de verzadigingswaarde, een index welke aangeeft hoe
onderscheidend verschillende positioneringsalternatieven zijn. Het
positioneringsonderzoek wordt afgerond door een positionering te kiezen.
Download gratis het volledige artikel: De Molgo
Concurrentie-Positionering Matrix
Ga naar
artikelen
Ga naar
positioneringsonderzoek door Marktonderzoekbureau Molgo